ファイナンシャルプランナーの田中香津奈が日本経済新聞からピックアップした記事です。

●広告大手代理店、新手法へ新会社

広告大手がテレビや新聞など既存のマス媒体広告とは違う、新しい広告とは違う、新しい広告を手掛ける会社を相次いで設立します。例えば博報堂と東北新社は共同出資で、多様なメディアや手法を使う新会社を設立。最近企業は、テレビや新聞などに出すマス公告の効果を厳しく評価する一方、対象消費者や効果が計りやすいネット広告に力を入れ始めています。テレビコマーシャル枠の確保力を売り物にしてきた従来の広告会社の組織では、ニーズに対応し切れなくなりつつありますが、今後もますますこの傾向は強まっていくと思います。